# BENCHMARK COMPLETO - IGLESIAS REFERENCIA WEB
Fecha: 2026-05-04 Objetivo: analisis comparativo de webs de iglesias de referencia para extraer patrones de bienvenida, UX, discipulado y conversion aplicables al proyecto LIDERE.
Referencias analizadas:
- Amistad Cristiana Madrid — https://www.amistadcristianamadrid.org
- Vive Church Madrid — https://www.vivechurch.org/campus-location/madrid
- Hillsong Madrid — https://hillsong.com/spain/madrid/
- Somos Elan — https://www.somoselan.com/
- 121 Church BCN — https://www.121bcn.com/
- Hechos Barcelona — https://hechosbarcelona.com/ (en construccion, no evaluada)
- Assemblies of God (AG) — https://ag.org/ (bloqueada por Cloudflare, no evaluada)
- Life.Church — https://www.life.church/
- Elevation Church — https://www.elevationchurch.org/
- Crossroads — https://www.crossroads.net/
- Asamblea Cristiana de Madrid — https://asambleacristiana.es/
Escala de puntuacion: 1 = Muy debil | 2 = Debil | 3 = Aceptable | 4 = Bueno | 5 = Excelente
1) Analisis individual por sitio
Los 20 criterios de evaluacion son los mismos para todos los sitios:
| # | Criterio | Bloque |
|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | Bienvenida |
| 2 | CTA principal para primera visita | Bienvenida |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | Bienvenida |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | Bienvenida |
| 5 | Friccion del primer contacto | Bienvenida |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | Bienvenida |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | Bienvenida |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | Bienvenida |
| 9 | Definicion de vision y mision | LIDERE |
| 10 | Valores y cultura explicitos | LIDERE |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | LIDERE |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | LIDERE |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | LIDERE |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | LIDERE |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | LIDERE |
| 16 | Evangelismo practico | LIDERE |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | LIDERE |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | LIDERE |
| 19 | Transparencia en donaciones | LIDERE |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | LIDERE+UX |
1.1 Amistad Cristiana Madrid
URL: https://www.amistadcristianamadrid.org Contexto: Iglesia evangelica en el centro de Madrid. Comunidad organizada en torno a grupos en casa como eje pastoral. Web madura y bien estructurada.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 4 | Mensaje de comunidad y fe visible en portada | Convertir hero en promesa + accion unica |
| 2 | CTA principal para primera visita | 4 | Accesos a Soy nuevo y Donde estamos | Crear CTA fijo: Tu primer domingo |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 5 | Pagina Donde estamos con horarios y sedes | Añadir mapa embebido y parking/transporte |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 2 | Informacion dispersa, no en formato FAQ | Crear pagina Que esperar en tu primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 3 | Formularios externos funcionales | Reducir pasos y reforzar confianza antes del formulario |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | Lenguaje cercano y relacional | Simplificar parrafos largos para lectura movil |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 3 | Existe camino, pero no visible en una sola vista | Crear itinerario visual de 4 pasos |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 4 | Testimonios en ministerios y bautismos | Llevar testimonios tambien a Soy nuevo |
| 9 | Definicion de vision y mision | 5 | Vision, mision y valores claramente publicados | Traducir vision a objetivos medibles anuales |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 5 | Valores y principios visibles en Sobre nosotros | Integrar valores en experiencia de onboarding |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 5 | Fundamentos como puerta de entrada en 10 sesiones | Añadir CTA directo desde home a Fundamentos |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 4 | ELC y cursos adicionales visibles | Mostrar prerequisitos y duracion por curso |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 5 | En casas como nucleo de cuidado y crecimiento | Facilitar buscador por zona/horario |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 4 | Chavales y Jovenes con detalle de edades/horarios | Añadir pagina para adultos y familias nuevas |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 4 | Quiero colaborar y formulario de voluntariado | Mostrar ministerios con rol, tiempo y perfil |
| 16 | Evangelismo practico | 4 | Sal y Luz con actividad frecuente y testimonios | CTA de incorporacion mas visible desde home |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 5 | Proceso y formulario claramente definidos | Incluir ruta previa y posterior al bautismo |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 4 | Formulario de peticiones activo | Explicar tiempos de respuesta y acompanamiento |
| 19 | Transparencia en donaciones | 4 | Metodos, conceptos y condiciones detalladas | Resumir impacto ministerial de las donaciones |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 3 | El camino existe pero no es lineal para el nuevo | Unificar: Conecta > Crece > Sirve > Multiplica |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 3.63 / 5
- LIDERE (9-19): 4.45 / 5
- Embudo (20): 3.00 / 5
- Total: 4.00 / 5
Fortalezas: identidad doctrinal clara, proceso de discipulado real y progresivo, grupos en casa como nucleo pastoral, vias concretas de servicio y evangelismo, bautismo con formulario. Fricciones: falta pagina de primer domingo practica, el viaje del nuevo no se resume en una sola pantalla, formularios externos sin contexto previo, parrafos largos en movil. Idea clave: es la referencia mas completa en contexto espanol. Su mayor palanca es mejorar la experiencia de bienvenida sin tocar el fondo ministerial.
1.2 Vive Church Madrid
URL: https://www.vivechurch.org/campus-location/madrid Contexto: Pagina de campus de iglesia multisite con sede en EE.UU. y vision de 100 campus en 10 anos. Campus Madrid lanzado en septiembre 2024.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 4 | Hero con nombre de ciudad y mensaje de impacto | Añadir promesa local mas especifica para Madrid |
| 2 | CTA principal para primera visita | 4 | Boton de visita y servicios visibles | Botón “Planifica tu visita” mas prominente |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 5 | Horario y direccion en primer pantallazo | Añadir transporte publico y parking |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 3 | Info de Royal Kids con registro explicado | Ampliar con FAQ para adultos nuevos |
| 5 | Friccion del primer contacto | 4 | Acceso directo sin formularios complejos | Añadir canal WhatsApp para primera pregunta |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | Lenguaje accesible y visual atractivo | Reducir terminologia interna |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 3 | Next Steps en menu global | Crear sub-ruta local para campus Madrid |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 3 | Pastores locales visibles con bio | Añadir testimonios de miembros del campus |
| 9 | Definicion de vision y mision | 3 | Vision global presente pero con dependencia del sitio matriz | Publicar una frase de vision especifica para Madrid |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 3 | Cultura visible en sitio global | Trasladar valores clave a pagina de campus |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 3 | Next Steps en menu, sin detalle local | Publicar ruta especifica: paso 1, paso 2, paso 3 |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 3 | Dependiente del ecosistema global | Enlazar recursos formativos del campus |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 4 | VIVE Groups en menu | Mostrar grupos disponibles en Madrid con horario |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 4 | Royal Kids (6 meses-8 anos) bien explicado | Añadir informacion de jovenes y adultos |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 3 | Voluntariado en menu global | Crear pagina de servicio especifica para campus |
| 16 | Evangelismo practico | 2 | No visible en pagina de campus | Añadir mencion a actividades de alcance local |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 2 | No visible en pagina de campus | Crear pagina o seccion de bautismo local |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 2 | No visible en pagina de campus | Añadir canal de oracion o cuidado local |
| 19 | Transparencia en donaciones | 3 | Dar en menu global con Vision 2026 | Contextualizar donacion para Madrid |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 3 | Pagina de campus funcional pero superficial | Completar el recorrido del nuevo en pagina local |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 3.50 / 5
- LIDERE (9-19): 2.91 / 5
- Embudo (20): 3.00 / 5
- Total: 3.10 / 5
Fortalezas: logistica impecable en primer pantallazo, pastores visibles, ministerio infantil bien explicado, marca global con recursos. Fricciones: pagina de campus escueta, discipulado y ministerios dependen del sitio global en ingles, sin ruta local de bautismo, oracion ni evangelismo. Idea clave: bloque superior con horario + mapa + kids en 3 lineas. Completar la pagina de campus con las mismas secciones que tendria una iglesia local completa.
1.3 Hillsong Madrid
URL: https://hillsong.com/spain/madrid/ Contexto: Campus de iglesia global con fuerte identidad de marca. Probablemente la pagina de campus espanol mejor equilibrada en bienvenida, logistica y proximos pasos.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 5 | Hero: “Bienvenido a Casa” con propuesta de 3 pilares | Añadir elemento local diferenciador de Madrid |
| 2 | CTA principal para primera visita | 5 | 3 CTAs inmediatos: Bases, Voluntarios, Grupos | Destacar el mas relevante para nuevos sobre los otros |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 4 | Horarios y direccion visibles con enlace a mapa | Añadir informacion de transporte publico |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 4 | Contexto suficiente para planificar visita | Crear seccion especifica de primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 4 | CTAs directos con destinos claros | Añadir canal de contacto rapido (WhatsApp) |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | Lenguaje abierto y accesible | Reducir dependencia de terminologia de marca global |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 5 | Pregunta explicita: “Cual es tu proximo paso?” | Añadir automatizacion de seguimiento post-visita |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 4 | Equipo pastoral visible, eventos activos | Añadir testimonios de miembros locales |
| 9 | Definicion de vision y mision | 4 | Vision publicada: “iglesia saludable, cambiando vidas” | Publicar plan concreto para Madrid |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 4 | Tres pilares de iglesia visibles en hero | Desarrollar valores en pagina propia |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 4 | Curso Bases gratuito como puerta de entrada | Describir contenido y duracion del curso |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 4 | ELC y formacion disponibles | Mostrar ruta completa de formacion |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 4 | Grupos de Conexion en CTAs principales | Mostrar grupos disponibles con horario y zona |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 4 | Estructura de campus con ministerios | Detallar ministerio de ninos y jovenes localmente |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 5 | Equipos de Voluntarios como CTA principal | Añadir descripcion de ministerios y perfil esperado |
| 16 | Evangelismo practico | 3 | No muy visible en pagina de campus | Añadir seccion de alcance local |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 3 | No destacado en pagina de campus | Crear pagina o seccion de bautismo |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 3 | No visible directamente | Añadir canal de oracion o cuidado pastoral |
| 19 | Transparencia en donaciones | 4 | Dar en linea con texto inspiracional de generosidad | Añadir impacto concreto de las donaciones |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 4 | Camino bastante coherente de Bases a comunidad | Unificar visualmente todos los pasos en una sola vista |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 4.38 / 5
- LIDERE (9-19): 3.82 / 5
- Embudo (20): 4.00 / 5
- Total: 4.05 / 5
Fortalezas: la pregunta “Cual es tu proximo paso” es el mejor CTA de todo el benchmark. Tres botones de conversion en primer pantallazo. Cultura de servicio muy visible. Fricciones: dependencia de marca global puede reducir percepcion de comunidad local. Evangelismo, bautismo y oracion no prominentes. Idea clave: adoptar el modulo de 3 CTAs de proximos pasos junto al hero. Es el patron mas replicable de todo el benchmark.
1.4 Somos Elan
URL: https://www.somoselan.com/ Contexto: Iglesia con identidad de marca propia y fuerte componente emocional. Enfoque en decision personal de fe y transformacion.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 5 | “Listo para una transformacion real?” + copy de impacto | Ya fuerte, mantener |
| 2 | CTA principal para primera visita | 3 | “Tu decides” pero sin logistica inmediata | Añadir bloque de “Ven el domingo” junto al hero |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 2 | Logistica no visible en primer scroll | Crear bloque sticky de horario + ubicacion |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 2 | Sin pagina de primer domingo | Crear FAQ de primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 3 | Formulario de contacto disponible | Añadir WhatsApp como canal primario |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 5 | Lenguaje muy abierto, no religioso defensivo | Benchmark en tono |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 3 | Contacto disponible pero sin ruta estructurada | Crear hub de proximos pasos |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 3 | Galeria de fotos pero pocos testimonios narrativos | Añadir 2-3 testimonios de decision de fe |
| 9 | Definicion de vision y mision | 4 | Mision expresada con claridad en home | Publicar en pagina Nosotros con mas detalle |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 4 | “Que significa ser iglesia” bien explicado | Convertir en checklist de valores enumerados |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 3 | Mencionado pero sin ruta explicita | Crear camino formativo visible |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 2 | Sin ruta formativa publicada | Crear pagina de formacion con niveles |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 3 | Comunidad mencionada pero sin estructura de grupos visible | Crear pagina de grupos con logistica |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 3 | Sin segmentacion clara por edad o etapa | Añadir accesos para familias, jovenes, adultos |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 3 | “Contribuye” disponible pero poco detalle | Crear pagina de servicio con ministerios |
| 16 | Evangelismo practico | 2 | Sin mencion visible de evangelismo local | Añadir seccion de alcance o mision local |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 2 | Sin pagina de bautismo visible | Crear pagina de bautismo con proceso |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 3 | Contacto disponible pero sin flujo de oracion | Crear formulario de peticion de oracion |
| 19 | Transparencia en donaciones | 3 | “Contribuye” con metodos pero poca contextualizacion | Añadir impacto y narrativa de generosidad |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 2 | Marca fuerte pero embudo sin estructura visible | Diseñar mapa visual del camino del nuevo |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 3.25 / 5
- LIDERE (9-19): 2.91 / 5
- Embudo (20): 2.00 / 5
- Total: 2.95 / 5
Fortalezas: benchmark en tono emocional y copy. La pregunta inicial es la mas audaz del corpus espanol. Buena cultura de marca. Fricciones: logistica ausente en home, sin ruta de discipulado ni estructura de grupos visible, embudo espiritual sin arquitectura. Idea clave: su copy de hero es directamente transferible. Combinarlo con bloque practico de logistica y proximos pasos.
1.5 121 Church BCN
URL: https://www.121bcn.com/ Contexto: Iglesia bilingual (ingles/espanol) en Barcelona. Modelo de minimalismo radical con maxima claridad para el nuevo.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 4 | “A Church for Barcelona” con mision de Salmo 121 | Añadir frase de proposito para la ciudad |
| 2 | CTA principal para primera visita | 5 | “Plan your visit” muy visible | Benchmark en claridad de CTA de visita |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 5 | Horario y direccion en hero, mapa y transporte | Benchmark en logistica |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 3 | Info basica disponible en formulario | Ampliar con descripcion del formato del servicio |
| 5 | Friccion del primer contacto | 5 | Minima friccion, formulario y email directo | Benchmark en accesibilidad |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | Tono amigable y sin jerga | Ampliar pagina Quienes somos |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 3 | Plan your visit funciona de puerta pero sin continuacion | Crear seccion de proximos pasos |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 2 | Sin testimonios visibles en web | Añadir 2-3 testimonios de miembros |
| 9 | Definicion de vision y mision | 3 | “Who we are” escueto | Desarrollar vision y mision completas |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 3 | Mencionado en About pero brevemente | Publicar valores en pagina propia |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 2 | Sin ruta formativa publicada | Crear camino del nuevo con pasos numerados |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 2 | Sin niveles de formacion visibles | Añadir pagina de formacion |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 3 | Mencionado en About brevemente | Crear pagina de grupos con logistica |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 3 | Sin segmentacion visible por edad | Añadir ministerio kids y jovenes |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 3 | Give online visible | Añadir seccion de voluntariado |
| 16 | Evangelismo practico | 2 | Sin mencion de alcance local | Añadir vision de mision en la ciudad |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 2 | Sin pagina de bautismo | Crear pagina de bautismo |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 2 | Solo email de contacto | Añadir canal de oracion o cuidado |
| 19 | Transparencia en donaciones | 4 | Give online con instrucciones claras | Añadir narrativa de para que se usa |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 2 | Sitio minimalista, embudo muy basico | Construir recorrido completo del nuevo |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 3.88 / 5
- LIDERE (9-19): 2.64 / 5
- Embudo (20): 2.00 / 5
- Total: 3.10 / 5
Fortalezas: benchmark en logistica de primer pantallazo y minima friccion de primer contacto. “Plan your visit” es el mejor boton de visita del corpus. Fricciones: poca profundidad de contenido ministerial. Sin discipulado, testimonios ni segmentacion visible. Idea clave: el hero de 121 BCN es la referencia directa para el bloque de logistica. Minimalismo que no sacrifica claridad.
1.6 Life.Church
URL: https://www.life.church/ Contexto: Mega-iglesia americana con liderazgo en recursos digitales para iglesias. Modelo digital-first y hub de proximos pasos mas desarrollado del corpus.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 5 | “There’s a place for you here” + proposito de Dios | Benchmark en mensaje de bienvenida |
| 2 | CTA principal para primera visita | 5 | Next steps y “New to Life.Church” muy visibles | Benchmark en arquitectura de proximos pasos |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 4 | Locaciones con horarios accesibles | Formato de mapa podria ser mas rapido |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 5 | Seccion completa dedicada a nuevos | Benchmark en orientacion de nuevos |
| 5 | Friccion del primer contacto | 5 | Minima friccion, multiples canales | Benchmark en accesibilidad |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 5 | “Safe place to explore your beliefs” | Benchmark en apertura a no creyentes |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 5 | Hub de next steps: oracion, grupos, mas pasos | Benchmark en arquitectura de seguimiento |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 4 | Stories y testimonios integrados | Podrian ser mas prominentes en home |
| 9 | Definicion de vision y mision | 5 | Vision y mision claras y publicadas | Benchmark en claridad de identidad |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 5 | Valores publicados y vividos en recursos | Benchmark en cultura externa |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 5 | Proceso completo de primeros pasos | Benchmark en discipulado estructurado |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 5 | Multiples niveles y recursos formativos | Benchmark en continuidad |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 5 | LifeGroups como eje relacional | Benchmark en grupos |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 5 | Kids, youth, young adults, familias, online | Benchmark en segmentacion |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 5 | Voluntariado muy estructurado y visible | Benchmark en movilizacion |
| 16 | Evangelismo practico | 4 | Outreach y mision con recursos abiertos | Open Network como modelo de generosidad |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 4 | Proceso de fe bien documentado | Podria ser mas visible en home |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 5 | “Ask for prayer” como next step principal | Benchmark en cuidado accesible |
| 19 | Transparencia en donaciones | 5 | Giving con impacto, contexto y facilidad | Benchmark en generosidad transparente |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 5 | Embudo completo y muy coherente | Benchmark en arquitectura global |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 4.75 / 5
- LIDERE (9-19): 4.82 / 5
- Embudo (20): 5.00 / 5
- Total: 4.80 / 5
Fortalezas: referencia mundial en casi todos los criterios. El hub de proximos pasos (prayer, LifeGroup, next steps) es el modelo mas completo del benchmark. Fricciones: volumen de contenido muy alto, barrera de idioma, modelo de mega-iglesia americana dificil de adaptar directamente. Idea clave: el hub de proximos pasos y el mensaje “hay un lugar para ti” son los dos elementos mas transferibles, independientemente del contexto.
1.7 Elevation Church
URL: https://www.elevationchurch.org/ Contexto: Iglesia multisite americana con fuerte presencia digital. Referencia en segmentacion de experiencia y movilizacion de voluntarios.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 4 | “Welcome to Elevation Church” + “See what God can do through you” | Mas especificidad en la promesa al visitante |
| 2 | CTA principal para primera visita | 4 | “Get connected” y “Find a location” visibles | Jerarquizar CTA segun perfil del visitante |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 4 | “Find a location” con multiples opciones | Añadir formato de horario directo en home |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 4 | “Find the right experience for you” con 4 modalidades | Crear pagina especifica de primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 4 | Flujo de conexion directo y claro | Añadir canal rapido (WhatsApp/chat) |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | Lenguaje inclusivo y orientado al proposito personal | Reducir referencias de marca interna |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 4 | Multiples vias de conexion | Crear ruta especifica para nueva persona |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 4 | Ministerios con fotos e historias | Añadir testimonios de bienvenida en home |
| 9 | Definicion de vision y mision | 4 | About con vision y fe publicadas | Hacerlo mas visible desde home |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 4 | Valores publicados en pagina About | Integrar en experiencia de onboarding |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 4 | eGroups y proceso de crecimiento | Añadir camino numerado visible |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 4 | Lead, volunteer, jobs como niveles | Hacer mas explícita la progresion |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 5 | eGroups como eje de conexion y fe | Benchmark en arquitectura de grupos |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 5 | Kids, YTH, Young Adults, Families claramente separados | Benchmark en segmentacion por perfil |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 5 | Volunteer, Lead, Jobs: tres vias de involucramiento | Benchmark en movilizacion escalonada |
| 16 | Evangelismo practico | 4 | Outreach Ministry con pagina propia | Añadir CTA de incorporacion desde home |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 3 | Mencionado pero no destacado en home | Crear seccion o CTA de bautismo visible |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 4 | Cuidado pastoral accesible | Hacer visible el canal de oracion |
| 19 | Transparencia en donaciones | 4 | Giving con contexto y proposito | Añadir reporte de impacto |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 4 | Embudo bastante coherente | Añadir mapa visual del camino del nuevo |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 4.00 / 5
- LIDERE (9-19): 4.18 / 5
- Embudo (20): 4.00 / 5
- Total: 4.10 / 5
Fortalezas: benchmark en segmentacion por etapas de vida y en movilizacion escalonada (volunteer > lead > jobs). El selector de experiencia (presencial, streaming, watch party, pop-up) es una idea muy util. Fricciones: exceso de opciones sin ruta guiada para el nuevo. Barrera idiomatica. Idea clave: sistema de tres vias de involucramiento escalonado: colaborar → liderar → trabajar. Muy replicable.
1.8 Crossroads
URL: https://www.crossroads.net/ Contexto: Iglesia americana con ecosistema de contenido muy maduro. Propuesta centrada en vida abundante, no en institucion religiosa.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 5 | “An Abundant, Adventurous Life Awaits” | Benchmark en propuesta de valor secular |
| 2 | CTA principal para primera visita | 4 | “View Locations & Service Times” y “Watch the Latest Message” | Jerarquizar CTA de primera visita sobre contenido |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 4 | Locaciones con horarios y formatos disponibles | Formato podria ser mas rapido en movil |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 4 | Informacion disponible y contenido de ejemplo | Crear pagina especifica de primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 4 | Registro online y multiples canales | Añadir canal de contacto rapido |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 5 | Lenguaje totalmente secular y relevante | Benchmark en tono para audiencia no creyente |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 4 | “Next Step Navigator” con quiz | Herramienta de personalizacion de proximos pasos |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 4 | “Humans of Crossroads” y “Share your story” | Benchmark en narrativa de comunidad |
| 9 | Definicion de vision y mision | 4 | “Seven Hills We Die On” = valores publicos | Unico en comunicar valores como postura |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 4 | Valores publicados de forma narrativa y propia | Benchmark en comunicacion de cultura |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 4 | Next Level Academy y cursos accesibles | Añadir camino numerado de entrada |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 4 | Multiples recursos y niveles de crecimiento | Hacer mas visible la progresion |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 5 | Cientos de grupos segmentados por interes y etapa | Benchmark en diversidad de grupos |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 5 | Kids, Students, Young Adults, Families, Care | Benchmark en segmentacion |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 5 | “Serve Others” como bloque prominente en home | Benchmark en cultura de servicio |
| 16 | Evangelismo practico | 4 | ReachOut visible con recursos | Añadir CTA de incorporacion desde home |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 3 | Mencionado pero no destacado | Crear seccion de bautismo mas visible |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 4 | “Receive Care” como bloque en home | Benchmark en cuidado visible y accesible |
| 19 | Transparencia en donaciones | 5 | Annual report, “Why we give”, impacto detallado | Benchmark en generosidad transparente |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 4 | Embudo bien construido con contenido recurrente | Añadir mapa visual de camino del nuevo |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 4.25 / 5
- LIDERE (9-19): 4.27 / 5
- Embudo (20): 4.00 / 5
- Total: 4.25 / 5
Fortalezas: benchmark en propuesta de valor secular, tono para no creyentes, diversidad de grupos, movilizacion y transparencia en donaciones. El “Next Step Navigator” es una idea de personalizacion unica. Fricciones: alto volumen de contenido, modelo de gran iglesia americana, barrera idiomatica. Idea clave: reporte anual de impacto de donaciones y el concepto de “tu outilfitter espiritual” son muy transferibles.
1.9 Asamblea Cristiana de Madrid
URL: https://asambleacristiana.es/ Contexto: Iglesia evangélica enraizada en Santa Eugenia / Vallecas con mas de 40 anos de historia. Modelo congregacional con fuerte mision integral en el barrio. Nuevo local en 2026.
| # | Criterio | Puntuacion | Evidencia observada | Oportunidad principal |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor clara en home | 2 | Cookie wall y JS bloquean la home en primera carga | Solucionar bloqueo tecnico urgente |
| 2 | CTA principal para primera visita | 2 | Sin CTA de bienvenida en home visible | Crear CTA “Ven el domingo” visible en home |
| 3 | Claridad de horarios y ubicacion | 3 | Pagina de localizacion actualizada (2026) | Llevar logistica a home directamente |
| 4 | Explicacion de que esperar el domingo | 1 | Sin pagina ni seccion de primer domingo | Crear FAQ de primera visita |
| 5 | Friccion del primer contacto | 3 | WhatsApp disponible: 668 840 794 | Hacer WhatsApp prominente en home |
| 6 | Tono acogedor para no creyente | 4 | “No hace falta saber nada de la Biblia. No hace falta ser creyente.” | Benchmark en apertura explicita al no creyente |
| 7 | Ruta de seguimiento para nuevos | 2 | Sin ruta estructurada para nuevos | Crear pagina de proximos pasos |
| 8 | Señales de prueba social (testimonios) | 1 | Sin testimonios visibles en web | Añadir testimonios de miembros |
| 9 | Definicion de vision y mision | 4 | Vision y mision con 5 enfasis publicados en detalle | Reducir y hacer mas escaneable |
| 10 | Valores y cultura explicitos | 4 | Base de fe y valores publicados extensamente | Publicar version resumida orientada a nuevos |
| 11 | Discipulado de primeros pasos | 2 | Cursos “Preparados para servir” mencionados en historia | Crear pagina de formacion con pasos numerados |
| 12 | Continuidad formativa (siguientes niveles) | 2 | Sin ruta formativa publicada | Publicar ruta de discipulado visible |
| 13 | Integracion grupos en casa/comunidad | 4 | Grupos de Encuentro muy bien descritos con estructura | Añadir buscador de grupo por zona/horario |
| 14 | Segmentacion por etapas de vida | 3 | Kids Games y jovenes mencionados pero sin paginas propias | Crear secciones de ninos y jovenes |
| 15 | Cultura de servicio y movilizacion | 3 | Menu de participacion disponible | Crear pagina de servicio con ministerios detallados |
| 16 | Evangelismo practico | 3 | Mision integral y ReCreando como brazo social | Visibilizar el alcance barrial como ADN de la iglesia |
| 17 | Paso publico de fe (bautismo) | 2 | Bautismo en base de fe pero sin pagina propia | Crear seccion o pagina de bautismo |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 3 | Oracion mencionada en reunion, sin formulario propio | Crear canal de peticion de oracion |
| 19 | Transparencia en donaciones | 2 | Sin pagina de donaciones visible | Crear pagina de generosidad con contexto |
| 20 | Coherencia global del embudo espiritual | 2 | ADN muy solido pero embudo web no coherente | Diseñar arquitectura web de camino del nuevo |
Promedios:
- Bienvenida (1-8): 2.25 / 5
- LIDERE (9-19): 2.91 / 5
- Embudo (20): 2.00 / 5
- Total: 2.60 / 5
Fortalezas: identidad local muy fuerte, apertura explicita al no creyente como benchmark en tono, grupos de encuentro bien descritos con estructura clara, vision de mision integral y brazo social (ReCreando), historia de 40 anos de comunidad real. Fricciones: cookie wall y JS bloquean la home, sin pagina de bienvenida, logistica no visible en portada, sin testimonios, sin ruta formativa publicada, diseño envejecido. Idea clave: el texto de Grupos de Encuentro (“No hace falta saber nada de la Biblia. No hace falta ser creyente.”) es el copy de acogida mas autentico y transferible de todas las iglesias espanolas analizadas.
2) Scorecard comparativo — 20 criterios x 9 iglesias
No se incluyen AG (acceso bloqueado) ni Hechos Barcelona (en construccion).
| # | Criterio | Amistad | Vive | Hillsong | Elan | 121 BCN | Life.Ch | Elevation | Crossroads | Asamblea |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Propuesta de valor en home | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 2 |
| 2 | CTA primera visita | 4 | 4 | 5 | 3 | 5 | 5 | 4 | 4 | 2 |
| 3 | Claridad logistica | 5 | 5 | 4 | 2 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 |
| 4 | Que esperar el domingo | 2 | 3 | 4 | 2 | 3 | 5 | 4 | 4 | 1 |
| 5 | Friccion primer contacto | 3 | 4 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 |
| 6 | Tono acogedor no creyente | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 7 | Ruta seguimiento nuevos | 3 | 3 | 5 | 3 | 3 | 5 | 4 | 4 | 2 |
| 8 | Prueba social (testimonios) | 4 | 3 | 4 | 3 | 2 | 4 | 4 | 4 | 1 |
| Bienvenida | 3.63 | 3.50 | 4.38 | 3.25 | 3.88 | 4.75 | 4.00 | 4.25 | 2.25 | |
| 9 | Vision y mision | 5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 10 | Valores y cultura | 5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 11 | Discipulado primeros pasos | 5 | 3 | 4 | 3 | 2 | 5 | 4 | 4 | 2 |
| 12 | Continuidad formativa | 4 | 3 | 4 | 2 | 2 | 5 | 4 | 4 | 2 |
| 13 | Grupos en casa/comunidad | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 14 | Segmentacion etapas de vida | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 3 |
| 15 | Servicio y movilizacion | 4 | 3 | 5 | 3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 3 |
| 16 | Evangelismo practico | 4 | 2 | 3 | 2 | 2 | 4 | 4 | 4 | 3 |
| 17 | Paso de fe (bautismo) | 5 | 2 | 3 | 2 | 2 | 4 | 3 | 3 | 2 |
| 18 | Cuidado pastoral (oracion) | 4 | 2 | 3 | 3 | 2 | 5 | 4 | 4 | 3 |
| 19 | Transparencia donaciones | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 2 |
| LIDERE | 4.45 | 2.91 | 3.82 | 2.91 | 2.64 | 4.82 | 4.18 | 4.27 | 2.91 | |
| 20 | Coherencia del embudo | 3 | 3 | 4 | 2 | 2 | 5 | 4 | 4 | 2 |
| TOTAL | 4.00 | 3.10 | 4.05 | 2.95 | 3.10 | 4.80 | 4.10 | 4.25 | 2.60 |
3) Patrones ganadores — lo mas repetido en los sitios mejor puntuados
- Mensaje de bienvenida humano en primer pantallazo, sin lenguaje religioso defensivo.
- CTA de primer paso visible antes del segundo scroll.
- Logistica sin friccion: horario, ubicacion y transporte accesibles en segundos.
- Ruta para nuevos separada del resto del contenido.
- Camino de crecimiento en capas: grupos → formacion → servicio → mision.
- Segmentacion por perfil: ninos, jovenes, adultos, familias, online.
- Contenido recurrente para volver cada semana (mensajes, eventos, recursos).
- Prueba social (testimonios) ligada a cada decision de fe importante.
- Modulo de proximos pasos explicito y accionable (no solo informativo).
- Transparencia institucional: quienes somos, base de fe, equipo pastoral visible.
4) Ideas directamente transferibles para vuestra web
Bienvenida y primera visita
- Poner “Soy nuevo” como entrada principal del sitio (Amistad Cristiana, Hillsong).
- Crear pagina “Tu primer domingo” con 10 FAQ practicas: duracion, ninos, vestimenta, transporte, parking (Life.Church).
- Añadir boton persistente de WhatsApp pastoral en header/footer movil (Asamblea Cristiana).
- Mini-bloque de logistica en home: hora, lugar, transporte en 3 lineas (Vive, 121 BCN).
Copy y tono
- Mensaje de acogida: “No hace falta saber nada. No hace falta ser creyente.” (Asamblea Cristiana).
- Propuesta de valor secular: “Hay un lugar para ti” (Life.Church).
- Copy de transformacion personal: “Listo para algo distinto?” (Somos Elan).
Proximos pasos
- Modulo de 3 CTAs junto al hero (Hillsong): Soy nuevo / Grupo en casa / Fundamentos / Servir.
- Hub de siguientes pasos accionable: oracion, grupo, proximo nivel (Life.Church).
- Itinerario visual: Conecta > Crece > Sirve > Multiplica.
Comunidad y grupos
- Describir el formato del grupo en terminos concretos: que pasa, cuanto dura, si hace falta saber de Biblia (Asamblea Cristiana).
- Buscador o formulario de conexion con grupo por zona/horario (Amistad Cristiana).
- Segmentar grupos por interes, etapa de vida y barrio (Crossroads).
Discipulado
- Mostrar discipulado como camino progresivo con nombre y duracion de cada etapa.
- Publicar prerequisitos y siguiente paso natural despues de cada curso.
Testimonios y prueba social
- Testimonios breves por ministerio: grupos, bautismo, servicio, decision de fe (Amistad Cristiana, Crossroads).
- “Humans of Crossroads” como concepto: historia real de vida transformada en pagina de inicio.
Servicio y movilizacion
- Tres vias escalonadas: colaborar → liderar → trabajar (Elevation Church).
- Describir ministerios con rol, tiempo requerido y perfil esperado.
Donaciones
- Reporte de impacto anual: que se hizo con las donaciones (Crossroads).
- Narrative de “por que damos” antes del boton de donar (Hillsong, Crossroads).
5) Wireframe sugerido para Home
[HERO] Mensaje de bienvenida (1 frase, accesible para no creyente) CTA primario: “Planifica tu visita”
[LOGISTICA INMEDIATA] Horario | Direccion | Transporte | Ninos (1 linea cada uno) Boton: Ver mapa
[TU PROXIMO PASO] [Soy nuevo] [Grupo en casa] [Fundamentos] [Quiero servir]
[PRUEBA SOCIAL] 2 testimonios cortos (nuevo + voluntario)
[VIDA DE IGLESIA] Eventos del mes (3 tarjetas)
[FOOTER ACCIONABLE] WhatsApp | Oracion | Donar | Contacto | RRSS
6) Riesgos a evitar
- Exceso de texto antes de un CTA principal.
- Formularios externos sin contexto de confianza previo.
- Home sin logistica de primera visita en primer scroll.
- Mezclar todos los ministerios sin jerarquia para nuevos.
- Cookie wall o JS pesado que bloquea home antes de cargar (Asamblea Cristiana).
- Sin pagina de construccion minima si el sitio no esta listo (Hechos Barcelona).
- Dependencia de una sola red social para comunicar logistica semanal.
7) KPIs recomendados
| KPI | Objetivo |
|---|---|
| CTR del CTA “Soy nuevo” en home | > 5% |
| Tasa de envio de formulario nuevo visitante | > 40% de visitas a la pagina |
| % de nuevos en un grupo en 30 dias | > 50% |
| % de nuevos que completan Fundamentos en 90 dias | > 30% |
| % de nuevos que entran a servicio en 120 dias | > 20% |
| Retencion a 6 meses de nuevos conectados | > 60% |
| Visitas recurrentes desde movil al mes | seguimiento mensual |
8) Recomendacion final
Los sitios que mejor convierten visitas en integracion real comparten una estructura comun: propuesta humana clara → logistica sin friccion → camino de crecimiento visible → accion de conexion inmediata.
El modelo a construir para el proyecto LIDERE combinaria lo mejor de cada referencia:
| Elemento | Referencia |
|---|---|
| Claridad logistica de primer pantallazo | Vive Church y 121 BCN |
| Modulo de proximos pasos junto al hero | Hillsong Madrid |
| Tono de apertura al no creyente | Asamblea Cristiana + Somos Elan |
| Profundidad de discipulado progresivo | Amistad Cristiana |
| Grupos como comunidad real con estructura | Asamblea Cristiana |
| Hub de next steps accionable | Life.Church |
| Movilizacion escalonada de voluntarios | Elevation Church |
| Transparencia en donaciones con impacto | Crossroads |
updated: 11:38, 30/04/2026