# HOME
Propuesta de nombre para el local de Santa Eugenia
Asamblea Cristiana de Madrid — Calle Zazuar 13, Santa Eugenia (Vallecas)
1. El nombre: HOME
Eslogan: “Bienvenido a casa” / “Siéntete en casa”
Cuatro letras que lo dicen todo. HOME = hogar, casa, refugio, pertenencia. Es la palabra más universal del mundo para nombrar el lugar donde uno pertenece.
En un barrio multicultural como Santa Eugenia — con población latina, china, magrebí, rumana, subsahariana y por supuesto española — HOME es una palabra que trasciende idiomas y culturas: todo el mundo sabe lo que significa, todo el mundo necesita uno.
La iglesia primitiva de Hechos 2 se reunía en las casas. La célula es un hogar espiritual. HOME convierte esa realidad en marca.
2. El eslogan
| Eslogan | Cuándo usarlo | Efecto |
|---|---|---|
| “Bienvenido a casa” | Fachada, web, primer contacto, carteles | Declaración: esto es un hogar. Ven. |
| “Siéntete en casa” | Interior, grupos pequeños, comunicación personal | Más íntimo. Invitación a relajarse, a ser tú mismo. |
| “Tu hogar en el barrio” | Flyers de buzón, redes sociales, campañas locales | Ancla al barrio. Compensa que “HOME” no lo diga solo. |
El eslogan siempre en español y debe contener la palabra “casa”. Compensa el nombre en inglés con calidez y cercanía. La combinación HOME (moderno, reconocible) + “Bienvenido a casa” (cálido, cercano) crea un contraste que funciona.
3. Conexión con el ADN LIDERE
| Principio LIDERE | Conexión con HOME |
|---|---|
| Estrategia (Hechos 2:42-47) | “Partiendo el pan en las casas, comían juntos con alegría y sencillez de corazón.” La casa ES la estrategia. HOME es Hechos 2 en una palabra. |
| Cuidamos (las 6C) | El hogar es donde se cuida. Espacio del CAFÉ pastoral: Compartir, Amor, Fe, Edificar — todo sucede en casa. |
| Conectamos (las 6C) | El hogar es donde los lazos se forman: “nos conectamos unos con otros por medio de la vulnerabilidad y la transparencia”. |
| Valores | “Sencillez de corazón” (Hechos 2:46): nada más sencillo que la palabra “casa”. “Ministramos por quiénes somos”: en casa eres tú mismo, sin máscaras. |
| Multiplicación | HOME [barrio A] → HOME [barrio B] → HOME [ciudad]. Cada local es un nuevo hogar en una iglesia que se multiplica. Pero no solo eso, porque cada casa también es HOME. No se trata solo de un local, es nuestra nueva forma de ser iglesia. El concepto escala infinitamente tanto hacia lo más grande como hacia lo más pequeño. |
| Evangelismo relacional | “¿Te vienes a HOME?” suena a plan, a espacio, a lugar donde pasan cosas. No suena a iglesia. |
| Célula | La célula es literalmente un grupo de amigos reunido en una casa. HOME nombra esa realidad. |
4. Fortalezas
- Hechos 2 en una palabra: la iglesia en las casas convertida en marca.
- Bajo umbral máximo: nadie tiene miedo de ir a “casa”.
- 4 letras: marca visual potentísima (fachada, merch, logo, cartel).
- Eslogan probado: “Bienvenido a casa” funciona (Hillsong lo demuestra cada semana).
- Multiplicable al infinito: HOME + [apellido local]. Cada local es un nuevo hogar.
- Universal: en un barrio multicultural, “home” trasciende idiomas.
- Conexión LIDERE profunda: la casa, el CAFÉ pastoral, la célula, la sencillez de corazón.
5. Riesgos (y cómo mitigarlos)
| Riesgo | Mitigación |
|---|---|
| Inglés en barrio obrero | “Home” es la palabra inglesa más conocida del planeta (iPhone Home, Google Home, IKEA Home). Y el eslogan siempre va en español: “Bienvenido a casa”. La combinación funciona. |
| Puede sonar a inmobiliaria o tienda | El apellido que elijamos lo diferencia. Y la fachada con el eslogan en español desambigua. |
| La señora mayor del portal no lo entiende | Ella leerá “Bienvenido a casa” en grande. Y preguntará “¿qué es esto?”. Esa pregunta es la puerta al evangelismo relacional. |
| Competencia digital genérica | Se resuelve con el apellido correcto (ver sección siguiente). |
6. El “apellido” de HOME
HOME solo es demasiado genérico para internet. Necesitamos un apellido que:
- Sea único en buscadores — al buscarlo, que salgamos nosotros y nadie más
- Sea fácil de recordar — que un vecino lo pueda decir y teclear sin dudar
- Funcione como dominio e Instagram —
home_____.esy @home_____ - Tenga conexión con el barrio o con el proyecto — que no suene a franquicia genérica
- Podamos añadir en la fachada — y que invite a entrar sin miedo
6.1 Apellido elegido: tu casa
Nombre final: HOME tu casa Dominio:
hometucasa.es· Instagram: @hometucasa
El apellido convierte el nombre en declaración de pertenencia: el espacio ya es del visitante antes de entrar. “HOME / tu casa” en dos líneas es la fachada perfecta. Coherente con toda la estrategia de comunicación del cap. 10. No hay doble preposición en uso oral.
| Dato | |
|---|---|
| Nombre completo | HOME tu casa |
| Dominio | hometucasa.es |
| @hometucasa | |
| Fachada | HOME (grande) / tu casa (debajo, tipografía fina) |
| En conversación | “¿Te vienes a HOME tu casa?” · “El viernes hay música en HOME tu casa” |
| Único en Google | ✅ |
| Coherencia con cap. 10 | ✅✅✅ Total (declara pertenencia desde el primer contacto) |
6.2 Histórico de propuestas descartadas
| Propuesta descartada | Nombre completo | Motivo principal de descarte |
|---|---|---|
| en casa | HOME en casa | Integra el eslogan en el nombre, pero redundante conceptualmente (HOME ya significa “en casa”). La doble preposición “en HOME en casa” tropezaba en uso oral. |
| vida | HOME vida | Corto y positivo, pero puede sonar a gimnasio o centro wellness. Ruido SEO con “vida church”. Pierde la conexión “casa” que vertebra toda la comunicación. |
| CASA | CASA | 100% español y potentísimo en fachada, pero SEO casi imposible sin apellido. Dominios .es ocupados. Requería rehacer eslóganes y toda la identidad visual. |
| CASA.church | CASA.church | El TLD .church resuelve el dominio genérico, pero es poco conocido en España. Mezcla español + inglés de forma menos natural que HOME. Requería rehacer eslóganes. |
| Juntos | HOME Juntos | Cálido y universal, pero genérico en buscadores sin “home” delante. No diferencia lo suficiente como marca. |
| Mesa | HOME Mesa | Hospitalidad directa, pero puede confundirse con restaurante o catering. |
| Raíz | HOME Raíz | Profundo y multicultural, pero la tilde complica la URL y suena a proyecto ecológico. |
| Celebra | HOME Celebra | Festivo y positivo, pero puede sonar a sala de fiestas o a empresa de eventos. |
| Umbral | HOME Umbral | Poético y único en buscadores, pero demasiado abstracto para el vecino de a pie. |
| Hechos | HOME Hechos | Doble lectura interesante, pero puede sonar a noticiario o a acción social genérica. |
| Acoge | HOME Acoge | Sencillo y humano, pero puede confundirse con un programa de acogida institucional. |
| Cosecha | HOME Cosecha | Evoca abundancia, pero puede sonar agrícola o a tienda ecológica fuera de contexto. |
| Vida Home | Vida Home | HOME pasa a segundo plano y pierde protagonismo visual. Suena más a tienda de decoración. Ruido en buscadores. |
| Real Home | Real Home | Mucho ruido en buscadores en inglés (inmobiliarias, decoración). “Real” puede evocar monarquía en español. Dominio .es probablemente ocupado. |
| Puerta Abierta | HOME Puerta Abierta | Dominio largo (homepuertaabierta.es), puede sonar a ONG. |
| Pan y Mesa | HOME Pan y Mesa | Dominio largo (homepanymesa.es), tres palabras dificultan la comunicación digital. |
| Del Barrio | HOME del Barrio | Potente en flyers pero genérico en buscadores y cierra el foco geográfico. |
| Café con Alma | HOME Café con Alma | Dominio excesivamente largo (homecafeconalma.es), puede confundirse con cafetería. |
| Ven y Quédate | HOME Ven y Quédate | Funciona como invitación oral pero no como marca estable (imperativo). |
| Sin Muros | HOME Sin Muros | Diferenciador pero puede sonar a movimiento político/social. |
| Mesa Franca | HOME Mesa Franca | Memorable pero demasiado críptico para primer contacto vecinal. |
| Entre Amigos | HOME Entre Amigos | Bajísimo umbral pero genérico; no ancla al proyecto. |
| Vida y Barrio | HOME Vida y Barrio | Conecta visión pero largo y con tilde problemática en dominio. |
| Zazuar | HOME Zazuar | Muy fuerte en SEO y barrio, pero se prefirió abrir el foco y no cerrar todavía el apellido a la calle concreta. |
| Eugenia | HOME Eugenia | Cálido y con anclaje local, pero puede sonar a nombre de persona y generar ambigüedad de marca. |
| 13 | HOME 13 | Muy corto y memorable, pero demasiado abstracto fuera del contexto local. |
| 4/13 | HOME 4/13 | Potente por Filipenses 4:13, pero complica URLs y comunicación verbal masiva. |
| SE | HOME SE | (SE = Santa Eugenia) Ultra breve, pero ambiguo para pronunciación y búsqueda. |
| Vallecas | HOME Vallecas | Buen anclaje territorial, aunque más genérico y con mayor ruido en buscadores. |
| Santa Eugenia | HOME Santa Eugenia | Muy claro geográficamente, pero largo para dominio, usuario y recordación digital. |
| Sala | HOME Sala | Funciona para conciertos, pero se puede confundir con “sala de eventos” sin identidad propia HOME. |
| Renueva | HOME Renueva | Fuerte en transformación espiritual, menos claro para audiencia de primer contacto vecinal. |
| Restaura | HOME Restaura | Teológicamente sólido, pero puede sonar a ONG/acción social antes que a comunidad hogar. |
7. Estrategia web: dos sitios, dos roles
Mantener dos webs con funciones complementarias y niveles de mantenimiento muy distintos.
7.1 asambleacristiana.es — tarjeta de visita institucional
- Plataforma: WordPress (ya existente, con un trabajo de diseño más complejo).
- Función: presentar la iglesia como institución — historia, denominación, equipo pastoral, documentos de transparencia, contacto.
- Frecuencia de actualización: baja. Solo cuando haya un cambio importante en la vida de la iglesia (nuevo pastor, cambio de horario general, nueva sede…). Estos cambios no ocurren con frecuencia.
- Quién la mantiene: alguien con conocimiento de WordPress, puntualmente.
- Tono: institucional, informativo, estable.
No necesita actualizarse continuamente. Es una referencia sólida que da credibilidad y contexto denominacional a quien lo busque.
7.2 hometucasa.es — web viva de HOME
- Plataforma: algo más sencillo que WordPress, que cualquier miembro del equipo pueda modificar sin ser experto en web.
- Función: comunicar la vida de HOME al barrio — eventos, horarios, eslóganes, fotos de comunidad, enlace a redes sociales. Estructurada alrededor de la escalera VEN · CONECTA · CRECE · SIRVE.
- Frecuencia de actualización: alta. Cada vez que haya un evento, un cambio de fecha, una nueva celebración o cualquier novedad que comunicar.
- Quién la mantiene: cualquier miembro del equipo, sin necesidad de conocimientos técnicos.
- Tono: cálido, cercano, no religioso en la superficie. Coherente con la estrategia de comunicación “en casa” (cap. 10).
- Vínculo con redes sociales: la web de HOME estará fuertemente vinculada a las redes sociales (Instagram, WhatsApp, YouTube…). Las redes son el canal principal de comunicación diaria; la web es el punto de aterrizaje que da contexto, horarios y estructura a lo que las redes cuentan en tiempo real. Embeds de Instagram, enlaces directos a WhatsApp y contenido compartible deben ser parte nativa de la web, no un añadido.
La flexibilidad es clave: si el viernes hay Café Concierto, la web debe poder reflejarlo ese mismo día sin depender de un especialista.
7.3 Cómo se complementan
asambleacristiana.es |
hometucasa.es |
|
|---|---|---|
| Público | Quien busca “iglesia evangélica en Santa Eugenia” o quiere saber qué denominación somos | El vecino curioso, el invitado de un miembro, el que vio un flyer |
| Actualización | Puntual (cambios importantes) | Continua (eventos, fechas, fotos) |
| Mantenimiento | Requiere conocimiento de WordPress | Cualquier miembro del equipo |
| Enlace entre ambas | Enlace a HOME en la web institucional: “Visita HOME tu casa para ver qué pasa esta semana” | Enlace a Asamblea Cristiana en la sección “Sobre nosotros”: “Somos parte de la Asamblea Cristiana de Madrid” |
| Riesgo de abandono | Bajo: apenas necesita cambios | Bajo: la herramienta es sencilla y el equipo puede usarla |
Las dos webs no compiten: una da credibilidad institucional y la otra da vida al proyecto. Al no necesitar actualización frecuente,
asambleacristiana.esno corre el riesgo de quedarse obsoleta. Y al ser fácil de editar,hometucasa.espuede estar siempre al día.
8. Qué no casa con este cambio
-
OIKOS Nuestro lugar es HOME, tanto en el local, como en nuestros grupos pequeños. OIKOS es una palabra que ni siquiera se entiende en contextos cristianos, solamente para quien haya leído el libro de Joel, por lo que Oikos no puede ser la casa de un vecino de Santa Eugenia al no identificar su significado. Por el contrario, todo el mundo entiende el significado de HOME.
-
YoVoy En un escenario de HOME donde todos estamos al mismo nivel, el YO deja de tener relevancia. Además, ya no se trata de IR a ningún lugar, sino de VOLVER a casa. YoVoy no tiene sentido en esta nueva identidad. Lidere Puede mantenerse como el plan de formación para la nueva visión de iglesia basada en grupos pequeños dentro del plan de formación de Asamblea Cristiana.
9. Identidad visual
9.1 Logo
- HOME en tipografía sans-serif extra-bold (Montserrat Black o Sora Bold). Todo mayúsculas.
- tu casa debajo, en tipografía fina y espaciada.
- La O de HOME puede ser:
- Una puerta abierta (invitación)
- Una casa simplificada (hogar)
- Un corazón (el hogar es donde está el amor)
- Minimalismo absoluto. Funciona en blanco, en negro, en color, en pequeño y en grande.
9.2 Colores
| Uso | Color | Código | Por qué |
|---|---|---|---|
| Fondo | Crema cálido | #F5E6CC | El color de la pared de un hogar. Calidez. Hechos 2: “sencillez de corazón” |
| Acento | Terracota / ladrillo | #C44D2F | El ladrillo de Vallecas. Identidad de barrio. Encarnación local |
| Alternativa premium | Negro + dorado | #1A1A1A + #F1C40F | Estilo Hillsong. Elegante pero accesible |
| Texto | Blanco roto | #FAF8F5 | Legibilidad. Sencillez |
9.3 Estilo visual (referencia: Hillsong Madrid)
- Fotografía de comunidad real: abrazos, risas, comida compartida, manos sosteniendo tazas de café
- Luces cálidas tipo Edison
- Fondos con texturas de madera, ladrillo, plantas
- Sensación de “esto es mi casa”
- Nada religioso visible en la marca exterior. Eso se descubre dentro.
9.4 Tipografía
| Uso | Fuente | Carácter |
|---|---|---|
| HOME (logo) | Montserrat Black / Sora Bold | Bold, moderno, impacto |
| “tu casa” (logo) | Montserrat Light / Sora Light | Fina, espaciada, elegante |
| Eslogan | Caveat / Kalam | Manuscrita, cercana, humana |
| Cuerpo web | Lora / Merriweather | Serif cálida, legible |
9.5 Fachada
HOME en letras grandes retroiluminadas con luz cálida (tipo Edison/neón blanco cálido). Debajo: tu casa en tipografía fina. Y el eslogan “Bienvenido a casa” en manuscrita.
El vecino que pasa no ve una iglesia. Ve un espacio con nombre propio, moderno pero cálido, que le dice “esto es tu casa”.
9.6 Aplicaciones
| Aplicación | Descripción |
|---|---|
| Web | hometucasa.es — Hero image: gente real del barrio. Secciones: VEN · CONECTA · CRECE · SIRVE |
| @hometucasa — Se reutilizaría el actual de Asamblea Cristiana de Madrid pero cambiando su imagen y empleando un feed cálido: momentos de comunidad, frases cortas, reels de eventos | |
| Cartel café concierto | “HOME presenta: [artista]” — diseño recurrente, cartelería de venue |
| Merch | Camisetas con “HOME” grande en pecho. La gente pregunta → conversación |
| Stickers / pegatinas | HOME en pegatinas para portales del barrio, farolas, buzones |
| Vasos / servilletas | “HOME” + eslogan. Cada café servido es CAFÉ pastoral en acción |
| Flyer de buzón | “¿Conoces HOME? Bienvenido a casa. Pásate cualquier domingo a las 11:30” |
9.7 ✅ Apellido decidido
El apellido es tu casa. Próximos pasos:
- Reservar dominio
hometucasa.esy handle @hometucasa - Briefing de diseño del logo
- Producción de fachada
10. Estrategia de comunicación: “en casa” como hilo conductor
10.1 El concepto
Toda actividad de HOME lleva la palabra “casa” en su eslogan. La marca HOME se refuerza en cada comunicación porque el eslogan siempre ancla en español lo que el nombre dice en inglés. El resultado: un lenguaje de marca unificado, cálido y reconocible al instante.
Estructura: HOME: [frase con "casa"]
10.2 Valoración
| Fortaleza | Detalle |
|---|---|
| Coherencia de marca | Cada cartel, story o WhatsApp refuerza la identidad HOME sin repetir lo mismo |
| Ancla en español | “Casa” traduce y humaniza “HOME” para quien no domina inglés |
| Versatilidad | “Casa” cabe en frases de fiesta, de cuidado, de invitación, de intimidad |
| Baja barrera | Todo suena doméstico, familiar, no religioso. Pasa el test del WhatsApp |
| Consistencia visual | En redes e impresos, el patrón HOME: [frase] se vuelve reconocible como formato propio |
| Referencia probada | Hillsong Madrid ya usa “Bienvenido a Casa” y tiene “Casa Abierta” como evento — la estrategia funciona en el mercado español |
10.3 Catálogo de actividades y eslóganes
10.3.1 Eventos recurrentes
| Actividad | Eslogan | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| Café Concierto | HOME: Este viernes hay café y música en casa | Cartel mensual, stories, WhatsApp de invitación |
| Domingo | HOME: Te esperamos en casa | Recordatorio semanal (sábado noche / domingo mañana) |
| Grupos de Encuentro | HOME: Nos vemos en casa | Invitación a células entre semana |
| Cena comunitaria | HOME: Esta noche cenamos en casa | Cenas mensuales o espontáneas |
| Fútbol / deporte | HOME: Los de casa jugamos juntos | Partidos de sábados |
| Kids Games | HOME: Los peques de la casa | Actividades infantiles de barrio |
| ReCreando (acción social) | HOME: En casa cabe todo el barrio | Comunicaciones de asesoría, ayuda alimentaria |
10.3.2 Fechas especiales
| Actividad | Eslogan | Notas |
|---|---|---|
| Navidad | HOME: Vuelve a casa por Navidad | Referencia cultural fortísima (anuncio del turrón). Funciona al 200% |
| Nochevieja / Año nuevo | HOME: Año nuevo, misma casa | Continuidad, familia que permanece |
| Semana Santa | HOME: En casa recordamos lo importante | Tono reflexivo |
| Día de la madre | HOME: En casa te cuidamos | Homenaje cálido |
| San Valentín / amor | HOME: En casa se quiere bien | Puede usarse para evento de parejas o cena comunitaria |
| Halloween alternativo | HOME: Esta noche hay fiesta en casa | Alternativa positiva, con luz |
| Vuelta al cole (septiembre) | HOME: Ya estamos en casa | Reencuentro tras verano |
| Fiesta de verano / barbacoa | HOME: En casa se come bien | Barbacoa, paella, picnic |
| Aniversario de la iglesia | HOME: Esto es casa desde [año] | Celebración de trayectoria |
10.3.3 Momentos espirituales
| Actividad | Eslogan | Tono |
|---|---|---|
| Bautismo | HOME: Una nueva vida empieza en casa | Celebrativo, íntimo |
| Reunión de oración | HOME: En casa hablamos claro | Cercanía con Dios |
| Día de la visión (membresía) | HOME: Haz de esta casa la tuya | Compromiso, pertenencia |
| Bienvenida a nuevos | HOME: Siempre hay sitio en casa | Puerta abierta |
| Retiro / excursión | HOME: Los de casa salimos juntos | Comunidad fuera del local |
| Culto especial de alabanza | HOME: En casa se canta | Gozo |
10.3.4 Comunicación general
| Situación | Eslogan | Canal |
|---|---|---|
| Bio de Instagram | Tu casa en Santa Eugenia | Fijo en perfil |
| Firma de WhatsApp | HOME — Bienvenido a casa | Firma del número Business |
| Respuesta a primer contacto | ¡Bienvenido! Esta es tu casa | WhatsApp manual |
| Post genérico de comunidad | HOME: Esto es lo que pasa en casa | Reel semanal |
| Invitación boca a boca | ¿Te vienes a casa? | Conversación natural |
10.4 Reglas de uso
- Siempre en español — el eslogan compensa el nombre en inglés.
- “HOME:” como prefijo visual — en redes y carteles, siempre visible y todo en mayúsculas.
- Variar la frase — no repetir siempre “Bienvenido a casa”. El catálogo anterior da variedad para todo el año.
- Tono coherente — las frases suenan a plan entre amigos, nunca a púlpito.
- Adaptable al contexto — si surge una actividad nueva, solo hay que inventar una frase con “casa”. El formato se mantiene solo.
11. Resumen
HOME tu casa es Hechos 2 hecho marca: la iglesia en las casas, con una puerta abierta y un eslogan que lo dice todo — “Bienvenido a casa”.
La estrategia de comunicación “en casa” convierte cada actividad en una extensión natural de la marca: coherente, cálida, infinitamente escalable.
hometucasa.es· @hometucasa
Documento preparado para el equipo de la Asamblea Cristiana de Madrid. Mayo 2026.
updated: 20:51 19/05/2026